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納愛斯步入“五十風華”之時,創始人莊啟傳去世；三年過去了，被譽為“麗水之幹”的納愛斯如今怎麽樣了？

“沒有比人更高的山，也沒有比腳更長的路。”無奮鬥不人生，納愛斯這艘業界航母去年推出“千億級規劃”，百年新征程邁出了鏗鏘有力的前進步伐。

納愛斯“千億級規劃”，邁出百年新征程

納愛斯集團董事長兼總裁何麗明

去年11月，納愛斯在位於杭州國際科創園的集團總部，推出了“千億級生態產業集群發展規劃綱要”，浙江日報社長唐中祥對此評價：“納愛斯的‘千億級規劃’非常振奮人心！”這條路走得挺對！

在納愛斯集團九屆六次職代會暨2020年度股東大會上，納愛斯集團董事長兼總裁何麗明在“工作報告”時透露，“雕”牌連續17年穩居“中國500最具價值品牌”榜日化品牌首位，位居《2020中國品牌實力指數排行榜》美妝日化類首位。此外，“納愛斯”“100年潤發”雙雙入選“浙產美妝十大品牌”，成為唯一雙品牌入選企業。

何麗明提出，納愛斯2021年的主要工作是：堅持“三步走”發展方針不動搖，提升“內循環”，加快“外循環”，促進國際、國內兩個市場聯動發展；堅持“一杆槍”為工作原則，克服“內卷化”，破除壁壘，形成整體合力，鑄就能征善戰、作風嚴謹的鐵軍；堅持思維創新、思想破壁，推動體製創新、機製創新、管理創新，在各項工作中力爭取得新突破；堅持科學發展觀，以整體、係統工作方法為指導，把企業優勢轉化為發展優勢，把品牌優勢轉化為價值實現優勢，打造千億級生態產業標杆。

何麗明說：“生態產業發展規劃設計和所描繪出鋪滿鮮花、美不勝收的宏大願景，但朝這個願景和目標前進的每一步，對拓荒者而言都有可能如同行走在荊棘之叢中艱難重重。”他更強調：“要堅信一個有未來的企業不能沒有目標和追求，一個有願景追求的企業，更離不開舍我其誰的奮鬥者！”

納愛斯副董事長、總裁助理莊彬彬（右1）

2018年11月，時任麗水市委胡海峰帶隊到納愛斯調研時說：“納愛斯確實是真正的‘麗水之幹’，是‘麗水之幹’的典範！”

同年7月17日，納愛斯集團董事會全體董事一致推選何麗明為集團董事長，創始人莊啟傳之女莊彬彬為集團副董事長。

一個企業，代言一座城市，納愛斯就是麗水的象征。2018年7月11日，納愛斯集團創始人、董事長莊啟傳因病去世，享年66歲。中國洗滌用品行業領物、納愛斯領莊啟傳寫完了他的“洗滌人生”，由何麗明接力納愛斯“後莊啟傳時代”。

這三年來，納愛斯掌舵人何麗明說得最多的是“無奮鬥不人生”，他說：“沒有比人更高的山，也沒有比腳更長的路。”奮鬥，已經成為融入納愛斯人血脈的基因；奮鬥，是推動納愛斯持續發展的內在文化力量；奮鬥，是我們如水文化百折向東精神的不竭動力。

2012年，莊彬彬參加香港公開大學MBA畢業典禮

在創始人莊啟傳去世之前，現任納愛斯集團董事長兼總裁何麗明，就是集團原總裁。2016年9月底，莊啟傳患病住進浙二醫院，集團很多事情都是由何麗明負責的。

現任納愛斯副董事長、總裁助理莊彬彬，是創始人莊啟傳的獨生女兒。在納愛斯跨入50年之時，創始人莊啟傳因病離世，讓年紀不大的莊彬彬出任集團副董事長、總裁助理，也是接班人曆練，同時也是一種傳承和責任擔當。

莊啟傳離世前，莊彬彬已進入納愛斯集團工作，向來低調的她，“深藏不露”，極少刻意“曝光”。莊彬彬，在無錫江南大學畢業後，曾到瑞士一個公司去打工，不願意到父親的納愛斯。直到2009年，父親莊啟傳叫她回來，做“百年潤發”品牌經理，讓她從頭到尾地做這件事，天天逼著她做。

莊彬彬2012年獲得了香港公開大學工商管理碩士（MBA）學位，她是2009年10月入學的。

莊彬彬回憶她小時候的父親印象時說：“一直都是非常忙，我爸爸我就覺得好像一直以來，他在家裏的時間也非常地少，都是在工作，都是在公司裏麵。在家裏的話，跟他談話幹嘛的，他也是句句離不開公司裏麵的事。”

在莊啟傳追悼會上，莊彬彬痛心地說：“我是那麽嫉妒這個叫作‘納愛斯’的存在，她搶走了您幾乎所有的精力，讓我難以從中分到一點您的時間。而當我進入公司以後，親眼見證父親您殫精竭慮所做的一切，才終於理解，您所做的是一件多麽偉大的事，而這件事又有多麽的不容易！……我應該理解的，這就是我的父親，我作為女兒，又怎麽忍心不全力支持您呢？”

2018年8月，創始人莊啟傳去世後不久，董事長兼總裁何麗明就提出“以奮鬥者為本”成就百年納愛斯，開啟下一個五十年的新征程。在何麗明作《無奮鬥，不人生》專題講話後，副董事長、總裁助理莊彬彬表示，敬納愛斯的奮鬥者，做納愛斯的奮鬥者，以此形成企業更強發展的動力。

像陳嘉庚一樣，把世界的財富匯集到故鄉，就不枉此生了

納愛斯創始人莊啟傳

何麗明在三年前納愛斯集團舉辦全體管理幹部暨新員工入職培訓會上透露，2016年9月底莊啟傳董事長患病住院後，他每次去探望，莊董最關注和一直念叨的除了當前工作，就是納愛斯今後的發展。“即便在生命最後的彌留之際，他仍以其超凡的意誌力不言放棄，最終讓我明白，他最放不下的還是公司的發展，甚至就連一件小小的事他都難以放下。”

“山窮石出，人窮力出。”是納愛斯創始人莊啟傳常說的一句俗話。2004年，莊啟傳成為首屆浙商年度風雲人物，當時的頒獎人是萬向集團的創始人魯冠球。魯冠球問他：“你在麗水這個欠發達地區，能夠把納愛斯這個品牌打到全國，還打到國際上去，這是什麽原因，有什麽奧妙，請給大家講講看？”

莊啟傳如此地回答：“麗水是欠發達地區，但那是曆史和體製造成的，麗水的人可不笨啊。我想講的一個道理是區域對企業肯定有影響，但不是決定的因素，人，才是決定的因素！”

何麗明還透露，1989年國內經濟不景氣，企業陷入存亡的絕境之時，為了求生存，他和莊董到福建廈門謀求同行廠家的產品代工。到集美參觀陳嘉庚故居時，在陳嘉庚先生塑像前，莊啟傳說：“有那麽一天，我們也要像陳老先生一樣，把世界的財富匯集到故鄉，這樣做人就不枉此生了。”

莊啟傳在五七化工廠工作剪影

莊啟傳，生於1952年9月，祖籍浙江麗水。

他父母都是老師，文革時因“臭老九”、“資產階級反動學術權威”，被關進牛棚勞動改造。18歲不到的莊啟傳，下鄉到農村當知青。1971年，返城後的莊啟傳，進了麗水一家國營化工廠——五七化工廠，成為一名普通工人，當時他19歲。

五七化工廠，創辦於1968年，女兒莊彬彬說，這是一個“一窮二白”的一個廠，公司的辦公大樓也非常簡陋，也是破破爛爛這樣子。莊啟傳從工人做起，後來當了供銷員、組長、科長、副廠長，1984年，33歲強勁十足的莊啟傳，被民主選舉為廠長，開始了他的“擇一事、終一生”洗滌人生。

早早下鄉當知青，莊啟傳當年初中還沒畢業，由於選舉廠長的條件要求要“四化”（革命化、年輕化、知識化、專業化），1988年他又到麗水電大學習法律專業。在文憑熱正盛時代，工人們為什麽選上了初中文化水平的莊啟傳做廠長呢？

女兒莊彬彬回憶說：“五七化工廠的原來的幹部，他們的經營思路是特別關注在生產上，在銷售上麵並不是特別關注，可能是計劃體製的關係。但後來改革開放之後，我爸爸在公司裏麵是在做銷售工作的，他認為‘以銷定產’是值得在公司裏麵推行的。在這同時呢，他自己的銷售的業績在公司裏麵是做得最好的，公司裏麵的員工都相信他。”

當選廠長那一天，莊啟傳在職工大會上說，“我決不當守攤子的廠長，而要使工廠的產值、利潤、文明辦廠、產品質量在全地區名列第一！”

胡海峰（右2）到莊啟傳家中唁，慰問莊彬彬（右1）等莊啟傳家屬

1993年，麗水五七化工廠進行股份製改造，成立了浙江納愛斯化工股份有限公司，由莊啟傳擔任公司黨委、董事長兼總經理。

股改當年，公司引進了瑞士先進技術，開發了“納愛斯”香皂，創出了第一個品牌。取名“納愛斯”，是莊啟傳從教30多年的父親莊祖定給起的，英語是NICE，中文叫“納愛斯”，多少帶了點女味道。

而“雕牌”，則是莊啟傳自己取的，莊彬彬說，他爸爸覺得“雕牌”是非常迅猛有力的一個象征，在祛除汙漬這塊讓人感覺特別有效果。

日化行業，是中國改革開放後最充分競爭、最為市場化的行業之一，也是改革40年來發展最迅速、最早對外放開的行業之一。國內本土日化巨頭曾走過不少彎路，但像納愛斯、立白等本土品牌能相繼崛起，甚至在部分細分領域還超過對方，還占據了領先地位，足以印證其掌舵人是了不起的人物。

“帶領一個貧窮山區的化工廠，成為能夠挑戰國際品牌的中國第一日化企業，莊啟傳留給世人的，是一個敢於向命運宣戰的奮鬥者的形象。與此同時，他深邃的企業經營管理思想，對中國社會及市場的深刻洞察，都深深地影響了一代企業管理者，成為廣泛流傳的經典文本，在這個意義上，他又是中國民營企業家中的思想者。”納愛斯創始人莊啟傳，被收錄“勇立潮頭40年——浙江民營經濟改革開放40年40人40事”，參與報道的資深記者王文正對他如此評價。

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